Création d’une identité visuelle pour la compagnie Mood
Trois étudiantes en direction artistique numérique à LISAA Paris ont collaboré avec la compagnie Mood, compagnie de danse mêlant hip hop et opéra, afin de repenser toute leur charte graphique. Un projet ambitieux mêlant travail de communication numérique et imprimée. Elles racontent.
Comment s'est déroulé votre collaboration avec la compagnie Mood ?
Laura Jovelin, Dounia Habache et Camille Serrurier, étudiantes en première année du Mastère direction artistique numérique : Tout a commencé par un spectacle ! Nous sommes allés voir "Corps pour Corps", un opéra baroque qui mêlait chant lyrique et Hip Hop, avec un DJ, des projections et des costumes extraordinaires. A l'issue, nous avons rencontré Hervé Sika, le directeur artistique et chorégraphe et Guillaume, le chargé de communication. Le courant est tout de suite bien passé.
Quelle était votre mission ?
Il fallait tout faire ou tout refaire : l'identité visuelle, la charte graphique, le logo, le site web. Et nous avons étendu la mission sur des éléments imprimés : flyers, affiches, tickets, cartes de visite...
Quel a été votre concept ?
Dans le Hip Hop, il y a quelque chose de brut, qu'on signifie avec de grosses typographies "bâton" et un chevauchement entre le texte et l’image. On voulait garder l'esprit de la scène, ces éléments qui se détachent progressivement de la pénombre. Le mouvement était aussi quelque chose de très important : on a voulu le signifier par des effets au survol sur le site web. Cela reprend les méthodes chorégraphiques d'Hervé Sika.
Comment avez-vous imaginé le logo ?
On a fondu le M et le O de la compagnie Mood, toujours en jouant sur le mouvement. Le monogramme se replie sur lui-même et les angles aigus du M contrastent avec l'arrondi du O : c'est la rencontre des deux univers artistiques, l'Opéra et le Hip Hop. Quand on l'a montré à Hervé Sika, il y a vu une maison, ce à quoi nous n'avions pas pensé. Mais cela fonctionnait parfaitement : à présent, le chorégraphe et sa compagnie habitent notre proposition graphique.
Une véritable mission professionnelle
Ce projet a été confié aux étudiants de LISAA dans le cadre d’un « simulateur d’agence ». Chaque groupe d’élève devait répondre au brief réel d’un client et s’organiser pour répondre à ses attentes.
La compagnie Mood avait déjà collaboré avec des étudiants de LISAA il y a deux ans. Cette collaboration fructueuse avait abouti à la création d’un web documentaire intitulé Hip Hop Story.
