Labonal se renouvelle avec les étudiants de LISAA Strasbourg

Des étudiants prêts à aider la marque à reconquérir la jeune génération

Les étudiants en troisième année de Bachelor Design graphique de LISAA Strasbourg ont été missionnés pour repenser l’identité globale de la marque de chaussettes Labonal, connue pour la qualité de ses tissages. Ils ont travaillé sur ce projet pendant six mois, de novembre 2019 à mars 2020. Leur objectif : rajeunir le système de communication de la marque tout en valorisant son savoir-faire.

Un travail d’équipe bien organisé et réparti en quatre pôles

Pour réussir cette mission, ils ont été répartis en différents groupe représentant des mini-agences et ont réfléchi à une direction artistique bien développée. Chaque étudiant avait à charge un des quatre grands pôles suivants :

• Pôle 1 « Identité » : créer un logotype et un système graphique charté ;
• Pôle 2 « Produit » : penser un packaging, une gamme de produits et des motifs ;
• Pôle 3 « Edition » : imaginer un catalogue, un lookbook et un site web dédié :
• Pôle 4 « Evènementiel » : prévoir une campagne publicitaire ainsi que sur les réseaux sociaux et une vidéo promotionnelle.

Trois projets étudiants ont été primés par Labonal

Labonal a eu un véritable coup de cœur pour deux projets qui terminent ex aequo et obtiennent le Grand prix « Tissage d’un motif personnalisé ».

Le premier groupe, composé de Dahana de Caro, Mylène Sutterlin, Anne-Charlotte Schmitt et Emma Bondu, a conçu un ensemble de communication haut-de-gamme, incluant un « packaging valorisable en écrin de luxe » et a imaginé « une potentielle collaboration avec des artistes pour une collection éphémère ».

Le second groupe, composé d’Antoine Saïsset, Élisa Rouget, Marie Blanc et Clémence Guidat, a repensé le logo dans un esprit de « simplicité et d’élégance » en faisant « référence à l’expérience et au savoir-faire de la marque ». Ils ont misé sur un univers brut, éthique et naturel, avec l’utilisation du kraft dans l’emballage, la création de deux éditions et une communication dynamique très axées sur les réseaux sociaux pour « attirer une clientèle plus jeune ».

Enfin, un groupe, composé de Yan Zhong, Clément Walter, Fanch Pouliquen, Lauriane Erhart, a obtenu le prix coup de cœur « Bons d’achats » pour son « concept appuyé sur l’âge d’or de la marque : les années 70 » avec des collections pensées par décennies et l’édition d’un livre retraçant l’histoire de la marque.

Des propositions intéressantes dont les qualités ont été soulignées par la marque

La marque Labonal a été séduite par les différents projets et souligne de manière générale la clarté du discours des étudiants. Les premiers prix se distinguent également par la finition de l’ensemble des supports de communication proposés. 

Pour le premier groupe, Labonal a apprécié l’ambition du projet et la prise de risque. Pour le second groupe, la marque a valorisé l’application du projet, sa faisabilité et a félicité la refonte de l’identité basée sur une conservation des valeurs propres à la marque. Enfin, l’audace du projet du troisième groupe a attiré l'attention ainsi que les possibilités de déploiements du projet dans le temps et la valorisation du patrimoine existant.

La marque Labonal

Créée en 1924 et basé à Dambach-la-ville, Labonal est une marque haut-de-gamme spécialisée dans la confection de chaussettes de qualité. Reconnue par une certaine génération pour la qualité de ses fils et de ses tissages, elle est l’une des dernières à fabriquer ses chaussettes en France.