Séminaire sur la blogosphère, nouvel espace publicitaire de mode

LISAA Mode Paris accueille mardi 20 septembre un séminaire du groupe GEMode sur la circulation et le discours de mode. Abir Abid (docteur en art et communication et enseignante universitaire à l'Ecole d'Arts et Métiers de Tunis) présentera une conférence intitulée "La blogosphère, un nouvel espace publicitaire de mode".

De nouveaux outils de communication interactive

Un nombre croissant de sites voués à l’industrie de la mode a littéralement explosé sur Internet depuis 1990 puisque les marques de modes ne se contentent plus de la communication traditionnelle, à l’instar des campagnes et spots publicitaires. Ces genres de médias sont excessivement chers, mais il existe un autre genre publicitaire plus subtil pour valoriser le produit de la marque.

Prenons comme exemple les blogs : véritable phénomène d’actualité, envahissant les espaces de communication numérique et régissant un éventail artistique mêlant à la fois style et looks, qui seront accompagnés par des recommandations éloquentes et avantageuses du produit. Les avis lus et suivis par les lectrices/lecteurs, peuvent par conséquent avoir une portée grandissante sur les ventes ou l'image d'une marque.

Les marques s’adaptent et comptent sur ses multiples ustensiles puissants afin d’instaurer une communication interactive, permettant de parler de la mode et de la vendre différemment, promptement, plus ciblée et sans démarcation. C’est dans ce cadre que la chercheuse élabore son investigation autour de la circulation et la consolidation du discours de mode via la blogosphère.

Gemode : Groupe d'études sur la mode

Le GEMode, Groupe d’Etudes et de recherche sur la Mode, est un groupe de chercheurs (étudiants et professionnels) se réunissant régulièrement pour réfléchir sur les perspectives et les approches permettant de capter en profondeur les phénomènes de mode qui modifient en permanence le tissu social.

En analysant les enjeux théoriques et pratiques de la mode contemporaine, qu’il s’agisse de la mutation de sa temporalité, de la recomposition de ses territoires, des mécanismes d’influences des dernières tendances ou des nouveaux modèles d’inspiration, ce séminaire a pour ambition de proposer des clés de lecture des imaginaires sociaux contemporains.